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Logotipo: Copa 2014 no Brasil
Fifa/Divulgação
O designer gráfico Alexandre Wollner, autor de várias marcas de sucesso, como Itaú, Papaiz, Klabin e outras, falou ao Terra Magazine sobre o logotipo criado para a Copa de 2014 pela agência Africa.
Descontando os aspectos estéticos, há muitos outros pontos que geram polêmicas e são interessantes para se pensar e discutir:
- Falta de critérios: o corpo de jurados que escolheu o logotipo não é qualificado para tal ato (dentre outros, estavam Paulo Coelho, Ivete Sangalo, e Gisele Bundchen);
- Falta de ética: a ADG Brasil (Associação dos Designers Gráficos do Brasil) diz ter participado do processo inicial de seleção do logo para a Copa de 2014. Entretanto, foi excluída sem ser informada sobre o restante do processo (ou início de um novo processo) – link;
- Gestão do design é importante num processo desse tipo, onde além da marca, a aplicação da mesma em estádios, uniformes, ingressos, publicidade, etc., também deve ser relevante. Wollner completa: “Não é só fazer a marquinha. É um complexo muito maior. Uma coisa muito profissional que aqui no Brasil não tem essa cultura. Então ganham as agências de publicidade, que estão destruindo todas as marcas.”
- Uma boa marca precisa ser atemporal. Wollner diz não gostar da marca da Copa de 2010, na África do Sul, por exemplo, por ser efêmera. Concordo.
A entrevista completa pode ser vista aqui.
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Review – Livro: Briefing: A Gestão do Projeto de Design
Gestores de design frequentemente participam de diferentes etapas em um trabalho de design. Embora a maioria dos designers gostem mesmo é de botar a mão na massa e criar, outras etapas são imprescindíveis na hora de se criar um design, seja ele design gráfico, de produto, para a web ou qualquer outra mídia. Uma dessas etapas não-criativas é o briefing.
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Marcas, processo de branding e design
Coca-cola
Atualmente boa parte das empresas oferecem produtos e serviços equivalentes, cujas qualidades técnicas são cada vez mais parecidas. Para se destacar no mercado, um produto ou serviço deve apresentar diferenciais que a façam ser escolhida dentre uma gama cada vez maior de concorrentes.
Um elemento de grande potencial estratégico como forma de diferenciação no mercado é a marca da empresa. Marcas representam a democracia, a liberdade de escolha dos clientes elegerem, dentre tantas opções que lhe são oferecidas, aquelas que farão parte de suas vidas. Marcas podem tomar papéis importantíssimos na vida das pessoas. Podem se transformar em paixões e sonhos. Para isso devem ser bem trabalhadas para o bem de seus usuários e de si próprias.
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Gestão do design, a web e as pessoas
Você criou o layout mais lindo do mundo. O cliente aprovou, adorou e acha que o site vai ser o máximo. Seguiu o briefing direitinho, posicionou bem a marca. Seu ego infla, e você pensa consigo mesmo: “sou um diretor de arte de sucesso”. Legal, parabéns! Aí você passa o layout para o seu assistente, que produz o HTML e o CSS. Uma margenzinha a mais, um espaço em branco que não estava previsto, um verde que ficou azulado. Aí você diz: cara***, meu assistente fo*** o trabalho. Mas tudo bem, passa. Vamos mandar para o pessoal de TI (os programadores), já que o prazo é curto.
O programador pega o layout, já com HTML e CSS prontos e vai trabalhando em cima dele, com códigos que só quem é da sua tribo entende. As animações ficam estranhas e os textos desalinhados. Aí você fala: ***! Meu trabalho foi pro lixo! E pensa: a culpa não é minha, é deles!
É nessas horas que você percebe que faltou alguma coisa. E o que faltou: gestão.