Logotipo: Copa 2014 no Brasil

Fifa/Divulgação

O designer gráfico Alexandre Wollner, autor de várias marcas de sucesso, como Itaú, Papaiz, Klabin e outras, falou ao Terra Magazine sobre o logotipo criado para a Copa de 2014 pela agência Africa.

Descontando os aspectos estéticos, há muitos outros pontos que geram polêmicas e são interessantes para se pensar e discutir:

• Falta de critérios: o corpo de  jurados que escolheu o logotipo não é qualificado para tal ato (dentre outros, estavam Paulo Coelho, Ivete Sangalo, e Gisele Bundchen);
• Falta de ética: a ADG Brasil (Associação dos Designers Gráficos do Brasil) diz ter participado do processo inicial de seleção do logo para a Copa de 2014. Entretanto, foi excluída sem ser informada sobre o restante do processo (ou início de um novo processo) – link;
• Gestão do design é importante num processo desse tipo, onde além da marca, a aplicação da mesma em estádios, uniformes, ingressos, publicidade, etc., também deve ser relevante. Wollner completa: “Não é só fazer a marquinha. É um complexo muito maior. Uma coisa muito profissional que aqui no Brasil não tem essa cultura. Então ganham as agências de publicidade, que estão destruindo todas as marcas.”
• Uma boa marca precisa ser atemporal. Wollner diz não gostar da marca da Copa de 2010, na África do Sul, por exemplo, por ser efêmera. Concordo.

A entrevista completa pode ser vista aqui.